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Antecedentes

ANTECEDENTES
AtresMedia es el grupo de comunicación líder en España. Quiere reforzar la oferta de sus contenidos audiovisuales y, consolidar su liderazgo en consumo de televisión digital potenciando sus productos o creando uno nuevo. El objetivo es crear e iterar un producto mínimo viable (MVP) real.

Metodología Lean UX, que se basa en el proceso Build-Measure-Learn (Construir-Medir-Aprender).

Tiempo: dos semanas.
Equipo de cinco persona.

Desarrollo de la IDEA DE NEGOCIO
Realizamos un pequeño reserch sobre AtresMedia y su competencia, (Netflix, HBO, Amazon Prime Video, MiTele, Selekt, Vudu, Hulu, Dplay, Filmin, Rakuten tv Mubi, FilmStruck, etc). Donde vimos que las plataformas OTT estaban consolidándose y creciendo.

Realizamos un brainstorming y a continuación una matriz de posicionamiento, donde vimos una oportunidad en el sector de películas de cine.

Con todo ésto se nos ocurrio hacer una estrategia como la que utilizaron en la invasión del Caballo de Troya. Es decir, creamos una plataforma OTT especializada en cine, y la introducimos en el mercado.

 

 

Teniendo clara la idea de negocio realizamos técnicas como Protopersonas y Blueprint para poder empatizar con el usuario, y entender las fases del proceso de uso de nuestra plataforma. Con ellos identificamos los siguientes pain points;

Resulta caro ir al cine.
Piensan que los contenidos de la televisión tradicional son poco interesantes.
Pagan por contenidos que luego no consumen.

Realizamos una propuesta de valor, para tener claro las necesidades de nuestro usuario, la manera de atraerle y evitarle frustraciones. Y seguidamente realizamos un plan de pagos para el usuario, basado en tres tipos de bonos ampliables y muy económicos.

Creamos un Lean UX Canvas Model, para estructurar lo más importante de la idea de negocio.

 

En qué nos diferenciamos:

  • Contenidos de alta calidad (incluyendo películas producidas por Atresmedia).
  • Descuentos para ir al cine (a través de FEVER).
  • Planes muy económicos por un número de películas.
  • Beneficios complementados con publicidad
  • Recopila datos de consumo

 

ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN

 

Moodboard

 

Sistema de Diseño

 

 

Diseñando la landing page
Objetivos:

  • Captar usuarios a través del copy y un estilo visual con temática cinéfila.
  • Mostrar las funcionalidades de Cinética.
  • Permitir las métricas para conocer si el producto tendría éxito.

 

ARQUITECTURA DE LA INFORMACIÓN

 

Moodboard

 

Diseño

Testeo

Para poder comprobar las métricas conectamos nuestra web a las siguientes herramientas: Hotjar, Google Analytics, Crazy Egg. El resultado fue que al 75% le gusta la idea de la plataforma. También realizamos 5 test con usuarios donde vimos:

Ir al proyecto: